Alles schon mal gesehen? Wenn Websites und Texte austauschbar werden.

Haben Sie auch das Gefühl, dass Websites immer ähnlicher aussehen – und sich auch die Texte kaum noch unterscheiden? Mir fällt das zunehmend auf. Und ehrlich gesagt: Ich finde es schade. Denn jedes Unternehmen hat seine eigene Geschichte, seine eigene Persönlichkeit und verdient einen Internetauftritt, der genau das widerspiegelt.

Ein Blick auf aktuelle Websites genügt: ähnliche Layouts, identische Bildwelten, austauschbare Überschriften und Texte, die sich lesen, als hätte man sie schon hundertmal gesehen. Überall die gleichen Versprechen: „Wir bringen Ihr Unternehmen auf das nächste Level“, „Individuelle Lösungen für Ihren Erfolg“ oder „Gemeinsam in die Zukunft“.

Irgendwie sieht alles professionell aus. Aber irgendwie auch gleich.

Und genau das ist das Problem.

Wenn Individualität durch Vorlagen ersetzt wird

Natürlich ist es verlockend: Ein fertiges Template auswählen, Farben und Logo austauschen, ein paar Texte einfügen – fertig ist die neue Website. Website-Baukästen und vorgefertigte WordPress-Templates machen es möglich. Und auch KI-Tools liefern innerhalb weniger Sekunden vermeintlich perfekte Website-Texte.

Das ist praktisch, schnell und häufig auch kostengünstig. Aber es hat eine Kehrseite: Wenn viele Unternehmen auf dieselben Gestaltungsmuster, dieselben Textbausteine und dieselben Marketingfloskeln zurückgreifen, geht das verloren, was eine Marke eigentlich ausmacht: ihre Persönlichkeit.

Eine Website sollte nicht nur gut aussehen. Sie sollte zeigen, wer Sie sind, wofür Sie stehen und warum sich Kunden gerade für Sie entscheiden sollten.

Warum ich nicht mit Templates arbeite

Ich entwickle Websites nicht nach vorgefertigten Designvorlagen. Jede Website entsteht individuell – ausgehend vom Unternehmen, seiner Zielgruppe, seinen Leistungen und seiner eigenen Identität.

Das bedeutet nicht, dass jedes Projekt das Rad neu erfinden muss. Aber es bedeutet, dass Gestaltung, Struktur, Bildsprache und Typografie nicht einfach aus einer Schublade gezogen werden.

Ich möchte wissen:

• Was macht Ihr Unternehmen besonders?
• Wen möchten Sie erreichen?
• Welche Botschaft soll bei Ihren Besuchern ankommen?
• Wie lässt sich Ihre Persönlichkeit visuell und inhaltlich transportieren?

Erst daraus entwickelt sich ein Gestaltungskonzept, das wirklich zum Unternehmen passt.

Und was ist mit den Texten?

Auch beim Wording lohnt sich ein genauer Blick. Natürlich müssen Website-Texte verständlich, suchmaschinenfreundlich und überzeugend sein. Aber sie sollten vor allem eines: authentisch sein.

Nicht jedes Unternehmen ist innovativ, dynamisch oder ein führender Anbieter. Und nicht jeder Text muss mit „Willkommen bei uns“ beginnen.

Manchmal ist eine klare, direkte Aussage viel wirkungsvoller als die nächste Marketingfloskel. Gute Texte sprechen die Sprache des Unternehmens und seiner Kunden – nicht die Sprache eines austauschbaren Textgenerators.

Wiedererkennungswert statt Einheitslook

Eine gute Website muss nicht jedem gefallen. Sie muss zu Ihnen passen und Ihre Zielgruppe ansprechen.

Sie darf Ecken und Kanten haben, Charakter zeigen und auch einmal bewusst anders aussehen. Genau darin liegt die Chance, sich von Mitbewerbern abzuheben.

Denn Ihre Website ist mehr als eine digitale Visitenkarte. Sie ist ein wichtiger Teil Ihrer Unternehmensidentität und oft der erste Kontakt, den potenzielle Kunden mit Ihnen haben.

Mein Anspruch: Keine Website von der Stange, sondern ein digitaler Auftritt mit Persönlichkeit.

Wenn Sie sich eine Website wünschen, die nicht aussieht wie hundert andere, dann sollten wir miteinander sprechen.

Denn Individualität beginnt nicht mit der Auswahl eines Templates. Sie beginnt mit einer guten Idee.